Sept après sa création, la BNP souhaite affirmer l’image d’une banque objective dans ses relations avec les clients et qui n’a pas peur d’annoncer au public la nature de son métier : le commerce d’argent fait avec compétence, dans l’intérêt de la banque et des clients.

C’est ainsi qu’est lancée, le 15 mars 1973, la campagne publicitaire la plus connue de la BNP avec son slogan choc « Pour parler franchement, votre argent m’intéresse ».
Cette affiche, diffusée sur le quai d’une station du métro parisien, met en scène un comédien incarnant le banquier. Celui-ci interpelle le public avec une formule au ton provocateur : « Vous prenez l’argent au sérieux, nous allons nous entendre ». Il s’agit de l’un des messages déclinés autour du slogan « Votre argent m’intéresse ». Des formules complémentaires telles que « N’ayez pas peur de me déranger, j’aime bien parler d’argent » ou « Vous n’avez jamais eu de chéquier, je vous en offre un » ont aussi acompagné les affiches.

La campagne a été relayée via les principaux canaux de communication : la télévision, la radio, les murs publicitaires, la presse quotidienne et magazine.

Si l’initiative de la BNP a été à la fois louée et vivement critiquée, son immense impact médiatique semble avoir été plutôt positif pour l’établissement. Son pari consistant à complètement assumer la perception que l’opinion publique avait des banquiers s’est révélée bénéfique. Au cours de l’année 1973, les ouvertures de comptes se sont multipliées.