Quand la BNP s’engage en faveur de l’environnement… Le partenariat avec la série animée SOS Polluards

1990-1991

Carton d'invitation à la conférence de presse du 4 septembre 1990 - Archives historiques BNP Paribas


En 1990, un nouveau programme jeunesse destiné au 6-12 ans, SOS Polluards, est lancé au niveau international afin de sensibiliser les enfants à la protection de la nature. Il est diffusé dans plus de 30 pays dont le Canada, pays co-producteur de la série, l’Italie et l’Angleterre. En France, la diffusion est assurée par Antenne 2. Une campagne d’information va voir le jour sous l’égide des ministères de l’environnement, créé en 1971, et de l’Education nationale et en partenariat avec la BNP.

 

SOS Polluards, un dessin animé pour sensibiliser les plus jeunes

En 1990, une série animée de 52 épisodes est lancée sur la chaîne Antenne 2 : il s’agit de SOS Polluards. Cette série a pour but de diffuser aux plus jeunes un message sur la protection de l’environnement. Elle met en scène de petits personnages, les Touftoufs, qui vivent en harmonie sur une île préservée jusqu’au jour où les Polluards vont arriver sur l’île avec leur bateau le Carbonic pour récupérer le corail de jouvence. Chaque épisode met en avant un thématique spécifique (élimination des déchets toxiques, protections des espèces en voie de disparition, sauvegarde des forêts, …).

 

Visuel du dessin animé SOS Polluards, 1990 – Archives historique BNP Paribas, cote 57AH145.

Visuel du dessin animé SOS Polluards, 1990 – Archives historique BNP Paribas, cote 57AH145.

Visuel du dessin animé SOS Polluards, 1990 – Archives historique BNP Paribas, cote 57AH145.

Visuel du dessin animé SOS Polluards, 1990 – Archives historique BNP Paribas, cote 57AH145.

Visuel du dessin animé SOS Polluards, 1990 – Archives historique BNP Paribas, cote 57AH145.

Visuel du dessin animé SOS Polluards, 1990 – Archives historique BNP Paribas, cote 57AH145.

Visuel du dessin animé SOS Polluards, 1990 – Archives historique BNP Paribas, cote 57AH145.

Une campagne nationale d’information en partenariat avec la BNP

 

Cette série est alors accompagnée d’une campagne nationale d’information comprenant :
Un jeu concours – chaque semaine, ce jeu est réalisé à la fin de chaque épisode, en passant soit par le Minitel soit par les bulletins présents dans les Télépoche. Les enfants peuvent gagner un séjour dans un des Parcs nationaux français, parcs créés en 1960 afin de protéger la faune et la flore locale ;

 

Bulletin du jeu concours, extrait de Télépoche, 1990 – Archives historiques BNP Paribas, cote 57AH145

Bulletin du jeu concours, extrait de Télépoche, 1990 – Archives historiques BNP Paribas, cote 57AH145

 

  • Un guide de l’environnement SOS Polluard : 150 000 exemplaires diffusés en septembre 1990 dans les classes de CM1-CM2, les délégations régionales du ministère de l’environnement et les agences BNP ;
  • L’élaboration de projets pour la protection de la nature à l’échelle locale (école, ville, …).

Cette campagne nationale s’inscrit dans une prise de conscience collective sur la nécessité fondamentale de préserver son environnement et les espèces qu’elle abrite. En 1987, le rapport Brundtland instaure le principe de développement durable dont l’idée est de faire vivre les aspects économiques, sociaux et écologiques de manière vivable, viable et équitable.

Le programme de SOS Polluards repose sur ce concept puisque les Touftoufs cherchent à conserver cet équilibre de vie perpétuellement menacé. On observe cette prise de conscience au niveau des entreprises industrielles notamment en matière de gestion et de traitement des déchets industriels comme en témoigne un rapport de Jean-René Fourtou (PDG de Rhône-Poulenc) pour une mission du ministère de l’Industrie et du Commerce Extérieur réalisée en 1991. Cela renforce ce sentiment de prendre soin de notre environnement et ce quel que soit notre niveau d’implication.

Cette sensibilisation des jeunes à la protection de la nature n’est pas une première pour la BNP qui avait déjà participer à un parrainage avec le World Wildlife Found [WWF] sous la forme d’un jeu concours en 1987. La BNP a donc su développer une image de banque citoyenne qu’elle renforce via cette nouvelle opération et en en devenant le principal partenaire. Elle amplifie sa stratégie de communication et de sensibilisation pour l’environnement en bénéficiant de leviers importants :

  • Elle possède un réseau d’agences dense permettant la diffusion du guide de l’environnement, d’affiches, de figurines ;
  • Elle contribue au financement de projets locaux (financements de 5 000 à 10 000 Francs) : 30 000 classes de CM1-CM2 participent à ces projets et chaque projets financés apparaît lors d’une séquence à l’antenne « Infos SOS Polluards » ;
  • Elle s’appuie sur le relais de la presse TV (Télépoche) et jeunesse (Journal de Mickey) ainsi que sur l’organisation de deux conférences de presse à des dates clefs : en juin 1990 dans le cadre des Journées européennes de l’environnement et en septembre 1990 au moment de la rentrée des classes.
  • Elle possède déjà une forte image auprès du public, notamment dans son partenariat avec Roland Garros comme le rappelle la séquence publicitaire pour l’annonce et la désannonce du dessin-animé.
 Extrait du storyboard de la séquence publicitaire, 1990 – Archives historiques BNP Paribas, cote 57AH145.

Extrait du storyboard de la séquence publicitaire, 1990 – Archives historiques BNP Paribas, cote 57AH145.

 

Cette campagne permet de conforter la BNP comme une banque citoyenne qui sensibilise les plus jeunes. En septembre 1991, la Direction de la communication et de la publicité [DCP] de la BNP réalise un bilan (cote 57AH145) en s’appuyant sur les éléments des études BVA et Barter. Sur la tranche des 6-10 ans, 7% d’entre eux ont regardé ce programme et 1% a retenu la banque comme sponsor alors que sur la tranche des 10-12 ans, 3,8% ont regardé SOS Polluards mais 27% ont retenu la BNP comme sponsor. Cette campagne contribue aussi à fédérer le réseau de la banque notamment avec les parrainages des actions de terrain. Aujourd’hui encore le Groupe BNP Paribas se préoccupe des questions environnementales.

Depuis 2018, après le lancement de l’initiative Act4nature, BNP Paribas renforce ses engagements pour la préservation de la biodiversité : formation et sensibilisation des collaborateurs, financements d’ici 2025 de 250 millions d’euros dans les startups mobilisées dans la transition écologique, de 3 milliards d’euros pour les projets respectueux de la biodiversité et d’1 milliards d’euros pour la transition écologique des navires.

 

Pour aller plus loin

BNP Paribas renforce ses engagements en matière de préservation de la biodiversité

La politique Biodiversité du Groupe

Notre responsabilité sociale et environnementale

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    Jean Lemierre Jean Lemierre,
    Président
    du Groupe BNP Paribas