La femme moderne et les questions d’argent, BNCI

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Intitulé “La femme moderne et les questions d’argent”, ce prospectus commercial de la Banque nationale pour le commerce et l’industrie (BNCI) vise à accompagner les femmes dans toutes leurs démarches bancaires et financières.

“Comment établir un chèque”, “comment ouvrir un compte ?”, “Vos objets en sécurité”… Le document passe en revue tous les services que la banque met à disposition de la clientèle féminine. Il illustre la posture commerciale offensive de la BNCI qui, contrairement à ses concurrents, démarche le client au lieu d’attendre qu’il vienne à elle.
Cette approche spécifique des femmes préfigure la grande campagne de communication ciblant les femmes que la BNP a orchestrée en 1968. Rappelons aussi que la femme mariée n’a pu ouvrir un compte bancaire sans l’autorisation de son mari qu’à partir de 1965.

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