La BNP diffuse sa campagne "Votre argent m`intéresse"

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Sept après sa création, la BNP souhaite affirmer l’image d’une banque objective dans ses relations avec les clients et qui n’a pas peur d’annoncer au public la nature de son métier : le commerce d’argent fait avec compétence, dans l’intérêt de la banque et des clients.

C’est ainsi qu’est lancée, le 15 mars 1973, la campagne publicitaire la plus connue de la BNP avec son slogan choc « Pour parler franchement, votre argent m’intéresse ».
Cette affiche, diffusée dans une rue de Paris, met en scène un comédien incarnant le banquier. Celui-ci interpelle le public avec une formule en rupture avec la discrétion d’usage dans la profession bancaire : « Pour parler franchement, votre argent m’intéresse ». Le slogan provocateur sera relayé sur les principaux canaux de communication de l’époque : la télévision, la radio, affiches publicitaires en noir et blanc, la presse quotidienne et magazine.
Des formules complémentaires telles que « N’ayez pas peur de me déranger, j’aime bien parler d’argent » ou « Vous prenez l’argent au sérieux, nous allons nous entendre » ont aussi accompagné les affiches.

Si l’initiative de la BNP a été à la fois louée et vivement critiquée, son immense impact médiatique semble avoir été plutôt positif pour l’établissement. Son pari consistant à complètement assumer la perception que l’opinion publique avait des banquiers s’est révélée bénéfique. Au cours de l’année 1973, les ouvertures de comptes se sont multipliées.