Depuis le 19e siècle, le Comptoir national d’escompte de Paris (CNEP) a déployé un réseau à l’étranger accompagnant les filières commerciales, qui est à l’origine de sa réussite d’avant-guerre.

Cette affiche intitulée « Le CNEP, la seule grande banque présente dans les cinq parties du monde » fait référence au réseau international précoce de l’établissement. Fait assez rare, l’établissement a installé ses premières agences en Asie, avant d’ouvrir des guichets en France. En 1860, il s’implante à Calcutta et à Shangai, puis à Bombay et Hong Kong en 1862. Dès 1885, le CNEP prend pied à Madagascar où sept agences et sous-agences animent le service de banque local. En 1881, il s’installe à Melbourne et Sydney afin d’accompagner les importateurs français de laine australienne. Aux Etats-Unis, la banque est présente à San Francisco depuis 1877 et deux agences ouvriront à Chicago et à la Nouvelle-Orléans en 1893 et 1894. Le CNEP s’est également implanté dans l’empire colonial en voie de constitution : en Tunisie en 1893, au Maroc en 1897…
Cette mise en avant du caractère international de la banque dans les années 1960 traduit sa volonté de rajeunir son image et d’apparaître plus dynamique, alors qu’elle est plutôt perçue comme timorée.
DR Havas