Prochainement vous pourrez devenir actionnaire du Groupe Paribas

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En 1986, le gouvernement français met en chantier plusieurs privatisations d’entreprises et de banques. L’objectif est alors de les rendre plus réactives face à un environnement concurrentiel. Dix sociétés industrielles et de services, 42 banques et institutions financières et 13 compagnies d’assurances sont concernées. Paribas, banque d’affaires internationale et de tradition industrielle, est privatisée en janvier 1987.

Si l’établissement est bien connu des décideurs, la banque doit faire connaître son histoire, ses performances et ses résultats au grand public.
Le Groupe conçoit donc, avec son agence de communication, une campagne publicitaire qui marque les esprits. L’idée est de révéler au public les composantes du Groupe, de mettre en avant ses réussites afin de susciter le désir de devenir actionnaire. Cette affiche montre le leitmotiv de la campagne qui introduira toutes les prises de parole : “Madame, Monsieur, pour la première fois depuis 115 ans, cette porte s’ouvrira largement au public”. Pour symboliser ses 115 ans d’histoire et ses activités, la banque met en scène la porte de son siège de la rue d’Antin (l’ancien hôtel Mondragon). Spots télévisés, magazines, films, brochures, affichettes…Cette porte se retrouvera sur tous les supports de communication et même, stylisée, sur le logo de la banque.

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