L’évolution du logo BNP

Au soir du 4 mai 1966, la nouvelle tombe à l’heure du journal télévisé, comme un coup de foudre. Le communiqué officiel est publié à 17h30 : la Banque Nationale de Paris (BNP) doit naître officiellement le 1^er juillet 1966. La nouvelle banque doit répondre à la volonté des Pouvoirs Publics de renforcer les structures bancaires françaises.

Une course contre la montre est engagée : la banque a deux mois pour imposer un nom, une image et une expertise.

L’union des deux banques s’incarne désormais dans un changement d’enseigne, et le temps presse. Les agences doivent se métamorphoser : chaque détail est important, chaque jour est compté.

Au 1er juillet, les façades se parent de nouvelles lettres, tandis qu’à l’intérieur comme à l’extérieur, les affiches aux couleurs de la Banque Nationale de Paris doivent remplacer les anciennes. Même les chèques et les documents clients se voient apposer la nouvelle griffe. À compter de cette date, aucun chéquier ne doit quitter les agences sans porter l’empreinte de la nouvelle banque.

Toutes ces directives sont envoyées dans la semaine du 27 juin : les agences, à Paris et en province n’ont que quelques jours pour opérer ces changements. Tout doit être prêt pour le 1er juillet.

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C’est ainsi que naît le logo « B ». Un logo audacieux et graphique, composé d’une grille de 19 points sur 19, comme un clin d’œil discret à la précision, à l’ordre, et déjà, à l’ère numérique des écrans et des pixels. Un B double, à la fois initial de BNP et de Banque – une singularité, car à l’époque, aucune des trois grandes banques françaises historiques ne portait ce mot dans son nom.

Le nouveau logo « B » échappe aux règles d’une charte graphique trop stricte. Il s’affiche ici en filigrane sur un document officiel, là en motif décoratif sur une affiche, selon qu’on choisisse d’évider ses contours ou de les souligner d’une couleur contrastée. Une liberté qui reflète l’esprit du temps – celui d’une banque qui ose l’innovation.

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Dans ce micro-trottoir, les passants cherchent à deviner quelle enseigne se cache derrière le logo « B ».

(Film produit par la BNP en 1987)

(Lire la transcription)

La banque recherche donc une nouvelle identité visuelle qui exprime sa personnalité à travers le concept de la banque technologique et elle fait appel, pour cela, à une agence de designers.

L’objectif est de reprendre l’acronyme BNP, qui se prononce bien, en se basant sur l’ancien logo B.

L’agence développera deux pistes sous forme d’application graphique, puis testera l’identité auprès de clients et de non clients. Après cette phase, c’est finalement le public qui choisira.

La banque disposera désormais d’une norme graphique pour tous les supports qu’elle utilise : façade, signalétique interne, chéquiers. Les couleurs sont le vert et le gris.