Connaissez-vous l’histoire de fidélité et d’engagement qui unit BNP Paribas et le tennis ?

Explication

Depuis 1971, l’agence BNP d’Auteuil tient le compte bancaire de la Fédération française de tennis (FFT). C’est ainsi qu’en 1973 Pierre Ledoux profite du désistement de l’ancien sponsor du tournoi pour signer un « petit » partenariat pour financer les travaux. En contrepartie, les fameuses bâches de fond de courts se parent du nom de la BNP. Un guichet bancaire BNP, d’abord mobile, fait aussi son apparition. Pour BNP, c’était un moyen comme un autre pour se faire de la publicité, en surfant sur l’image sympathique du tennis.

Explication

Les amateurs de tennis le savent, BNP Paribas est un partenaire emblématique de Roland-Garros. Le Groupe accompagne aujourd’hui le tennis professionnel dans de nombreuses compétitions locales et internationales. Mais c’est bien avec Roland-Garros que l’histoire a démarré en 1973, pour ne plus s’interrompre. Aujourd’hui, le partenariat avec Roland Garros est synonyme de 50 ans de fidélité et de 50 ans d’engagement pour la promotion du tennis pour tous, et sous toutes ses formes.

Explication

C’est en 1973 que l’histoire démarre officiellement entre Roland-Garros et la Banque nationale de Paris (BNP). L’agence BNP d’Auteuil tient le compte bancaire de la Fédération française de tennis dont le président, Philippe Chatrier, souhaite construire des loges sur le court central de Roland-Garros. La banque accepte de soutenir financièrement les travaux. En contrepartie, les fameuses bâches de fond de courts portent le nom de la BNP. Un guichet bancaire BNP, d’abord mobile, fait aussi son apparition.

Explication

Du 3 au 11 septembre 1960, 29 stagiaires de la BNCI étaient rassemblés à Louveciennes (26 Provinciaux et 3 Parisiens), sous l'égide de M. Henri Cochet, l’un des « Quatre Mousquetaires » . Ce surnom a été donné à l'équipe de France de tennis victorieuse à six reprises de la Coupe Davis entre 1927 et 1932. Cette équipe, dont Henri Cochet fait partie aux côtés de René Lacoste, Jean Borotra et Jacques Brugnon, domina également le tennis mondial des années 1920 et 1930 en remportant près de 40 tournois du Grand Chelem simple et double confondus.

Explication

En 1987, la BNP modifie son identité visuelle sous l’impulsion d’une nouvelle structure, la direction de la communication et de la publicité, créée en 1984. Elle dévoile la nouvelle création au tournoi international de Roland- Garros. Le logo met en avant à la fois le côté international et technologique de la banque. C’est tout d’abord le retour de l’acronyme «BNP», abandonné en 1973 pour le “B”, et des lignes horizontales remplacent les pastilles du précédent visuel. Elles évoquent le dynamisme, la rapidité, la performance et la technologie de la BNP.

Explication

Les pin’s gagnent en popularité en 1987 grâce au tournoi de Roland-Garros qui utilise des pin’s publicitaires et les médiatise. Créés par la maison Arthus-Bertrand, ces insignes suscitent un véritable engouement, devenant un accessoire à la mode. Ils apparaissent en masse dans la vie quotidienne et sont utilisés tant par les marques commerciales que par des groupes de musique. Ils sont aussi employés lors d’événements commémoratifs ou comme dons et lots divers. C’est aussi une période pendant laquelle toutes les sociétés se sont mises à distribuer des pin’s publicitaires à leur effigie.

Explication

Avec le développement du mini tennis, des clubs juniors et de programmes adultes, la proximité est ainsi voulue quel que soit le niveau, l’âge, à un niveau en régional ou national, en compétition handisport avec le tennis en fauteuil. Des compétitions tel la Junior Davis Cup by BNP Paribas et Junior Billie Jean King Cup by BNP Paribas et l’Open France Handisport, que le groupe accompagne depuis 1993, démocratise les nouvelles pédagogies de tennis. Aujourd’hui la banque soutient une dizaine de tournois tennis fauteuil, ainsi que des jeunes talents handisports.

Explication

Depuis sa création en 2018, le programme «Team BNP Paribas Jeunes Talents», BNP Paribas, en association avec la Fédération Française de Tennis, accompagne les jeunes talents du tennis français dans leur progression. Ce programme soutient vingt jeunes joueurs (10 jeunes filles et 10 jeunes garçons) de 12 à 18 ans, parmi ceux qui en ont le plus besoin et qui ont ainsi pu bénéficier d’un accompagnement financier et humain pour les préparer aux enjeux du monde professionnel du tennis. A travers ce programme BNP Paribas aide ces talents à vivre pleinement leur passion et à atteindre leur rêve.

Explication

L’implication de la jeunesse a trouvé son symbole dans l’organisation des « Ramasseurs de balles ». Cette organisation a été mise en place dès 1974 par Ridha Bensalha qui avait intégré la Fédération française de tennis (FFT) deux ans plus tôt. Tout d’abord exclusivement réservée aux jeunes d’Ile-de-France, elle a été étendue en 2000 à l’ensemble des jeunes licenciés de la FFT. Agés de 12 à 16 ans, ce sont quelques 220 jeunes qui sont sélectionnés chaque année. 

En 2021, la création de la plate-forme « We are Ballos » s’inscrit dans la grande histoire des ramasseurs de balles.

Explication

Le groupe BNP Paribas, premier sponsor mondial du tennis, a réussi à décliner le partenariat sur différents terrains de jeu, à tous les niveaux de la pratique du tennis – de l’apprentissage aux plus grands tournois professionnels et sous toutes ses formes – le tennis en simple, en double, en fauteuil, en équipe, en famille. De surcroît, il est présent sur toutes les plateformes, puisqu’il se décline depuis 2011 sur le web via le site internet « wearetennis.com » destiné à tous les passionnés de la balle jaune. Cette plateforme permet de suivre les matchs en direct et de découvrir toute l'actualité du tennis, les joueurs, les tournois, le Classement ATP…

Explication

Depuis 1996, BNP Paribas parraine le programme « Saisir la balle au bond ou l’insertion par le sport », sur la base d’un projet imaginé par Yannick Noah et président de l’association « Fête le mur », soutenu par le Ministère de la Jeunesse et des Sports, la FFT, les collectivités et missions locales. Ce programme permet aux jeunes des cités difficiles d’accéder au tennis et de trouver autour de ce sport un centre d’animation et une nouvelle dynamique sociale. Ce programme ambitionne également de déceler des jeunes talents, de les former et de leur donner accès aux clubs de la FFT, ainsi qu’ouvrir des postes d’encadrement des plus jeunes aux « grands frères » de ces quartiers prioritaires.

Explication

Au-delà de Roland-Garros, le partenariat entre la banque et le tennis s’est étendu à des compétitions majeures. A l’étranger, le Groupe soutient de nombreuses compétitions tel que le BNP Paribas Open à Indian Wells en 2009 et devient le partenaire principal du tournoi, le Masters d'Indian Wells devient alors le BNP Paribas Open.